9月25日，華為在深圳召開(kāi)了全場(chǎng)景秋季新品發(fā)布會(huì)，此次發(fā)布會(huì)上并沒(méi)有任何手機(jī)產(chǎn)品亮相。

不過(guò)華為發(fā)布了全新高端品牌系列非凡大師（ULTIMATE DESIGN），以實(shí)現(xiàn)對(duì)原有高端系列保時(shí)捷設(shè)計(jì)（Porsche Design）系列的升級(jí)，并且邀請(qǐng)了知名演員劉德華擔(dān)任非凡大師品牌大使。

華為的首款黃金智能手表WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師是該系列的首款產(chǎn)品。

該款產(chǎn)品采用藍(lán)寶石鏡面，搭載一塊1.5英寸LTPO OLED柔性屏，并在陶瓷表表圈上手工鑲嵌有6段18K金黃金金條，黃金旋轉(zhuǎn)表冠則使用手工鉆石刀雕刻工藝制成，表扣采用了華為首創(chuàng)的蝴蝶表扣，無(wú)需拆卸即可調(diào)節(jié)。

除了支持此前華為系智能手表的運(yùn)動(dòng)檢測(cè)、心率和血氧檢測(cè)以及呼吸檢測(cè)功能之外，這次的華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師版，更是支持雙向北斗衛(wèi)星消息功能。

據(jù)悉，華為在一周前于西班牙舉辦的“可穿戴戰(zhàn)略以及新品發(fā)布會(huì)”上亮相該款產(chǎn)品，歐版定價(jià)為2999歐元（折合約23318.7元人民幣），國(guó)內(nèi)款定價(jià)為21999元，將于9月28日正式發(fā)售。

超2萬(wàn)元的定價(jià)意味著該款手表定位于高端商務(wù)人士細(xì)分市場(chǎng)，其社交屬性要遠(yuǎn)超于其功能屬性。此前如奢侈品牌LV也推出過(guò)智能手表TAMBOUR HORIZON LIGHT UP，售價(jià)為1.7萬(wàn)元人民幣。

奢侈品行業(yè)從業(yè)者李華（化名）對(duì)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示：“對(duì)于一塊機(jī)械表而言，它并不算貴。在奢侈品表里面，它就是最普通的入門(mén)級(jí)別，也可以說(shuō)還沒(méi)夠上奢侈品表的門(mén)檻。一般來(lái)說(shuō)，奢侈品手表的門(mén)檻在5萬(wàn)到10萬(wàn)之間?！?

他補(bǔ)充道：“但是華為這款手表就不一樣了，有些中年企業(yè)家就很喜歡華為這個(gè)品牌。難得它（華為）有這么貴的產(chǎn)品，他們認(rèn)為華為這個(gè)品牌有溢價(jià)，他們就是這款表的目標(biāo)人群。”

這并非是華為首次在可穿戴產(chǎn)品上追求高端定位。去年華為發(fā)布的WATCH GT 3 Pro采用了納米微晶陶瓷表帶 + 尖晶石表冠的設(shè)計(jì)，彼時(shí)該款產(chǎn)品售價(jià)為4988元。該款手表一經(jīng)發(fā)售就“一表難求”，有消費(fèi)者曾吐槽到，專賣店說(shuō)從開(kāi)售就沒(méi)到過(guò)貨，預(yù)定也不保證能到貨，讓到華為商城搶購(gòu)，根本搶不到。

此次發(fā)售的WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師在正式發(fā)售之前，已經(jīng)有“黃?！遍_(kāi)始在二手平臺(tái)上加價(jià)收購(gòu)。對(duì)方表示，搶到了就第一時(shí)間打電話通知他，不會(huì)回復(fù)平臺(tái)消息。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，并未亮相的華為Mate 60 RS非凡大師款也正式在華為商城上架。

華為Mate 60 RS非凡大師提供16GB+512GB和16GB+1TB兩種配置，并且支持雙星通信，包括衛(wèi)星通話+雙向北斗衛(wèi)星消息，售價(jià)分別為11999元和12999元，新機(jī)于已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)約，9月28日正式發(fā)售。

此前華為借助保時(shí)捷設(shè)計(jì)這款頂級(jí)時(shí)尚標(biāo)簽，推出的限量款產(chǎn)品在高端之路上大獲成功，之后華為又聯(lián)合相機(jī)領(lǐng)域的高端品牌徠卡，推出了高端影像手機(jī)。

這一策略引得其他手機(jī)廠商，如vivo、OPPO相繼跟進(jìn)，分別簽下了蔡司、哈蘇等世界相機(jī)巨頭。2022年7月，與徠卡合作到期的華為，沒(méi)再選擇續(xù)約，前者轉(zhuǎn)投小米陣營(yíng)。

此次華為再次終止與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的合作，意味著華為正式告別聯(lián)名時(shí)代，開(kāi)啟了自己打造高端系列品牌“非凡大師”之路。