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機(jī)構(gòu)將2023年全球電視出貨預(yù)估下修至1.98億臺(tái)：年減1.5%
市調(diào)機(jī)構(gòu)TrendForce在最新報(bào)告中指出，電視面板價(jià)格續(xù)漲加上全球經(jīng)濟(jì)前景不明，全年電視出貨預(yù)估下修至1.98億臺(tái)。
具體來看，TrendForce認(rèn)為為了維持電視面板漲勢(shì)，進(jìn)入第三季面板廠仍選擇持續(xù)控產(chǎn)，反觀品牌為了維持銷售動(dòng)能，整機(jī)零售價(jià)漲幅無法反映電視面板價(jià)格上漲幅度，因此品牌在第三季開始瀕臨財(cái)務(wù)虧損的邊緣。進(jìn)入下半年國(guó)際品牌陸續(xù)為年底節(jié)慶促銷提高出貨外，中國(guó)雙11的備貨也將于9月底達(dá)高峰，預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)第三季電視出貨季增11.9%，達(dá)5224萬(wàn)臺(tái)，但仍較TrendForce先前預(yù)估出貨減少1.3%，顯示出面板價(jià)格持續(xù)上漲，品牌下半年勢(shì)必得收斂獲利較差產(chǎn)品。因此，預(yù)估今年全球電視出貨量將下修至1.98億臺(tái)，年減1.5%。
另一家市調(diào)機(jī)構(gòu)群智咨詢此前預(yù)期了中國(guó)市場(chǎng)電視出貨情況，該機(jī)構(gòu)指出，因中國(guó)618家電促銷檔期表現(xiàn)不如預(yù)期，今年第三季中國(guó)電視出貨量將較去年同期減少5.8%，第四季減幅持續(xù)擴(kuò)大，2023年出貨總量3812萬(wàn)臺(tái)，將年減5.1%。群智咨詢認(rèn)為中國(guó)電視市場(chǎng)處于消化庫(kù)存的階段，整體市場(chǎng)規(guī)模難以期待強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，但在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化依然存在帶動(dòng)銷量的機(jī)會(huì)，品牌集中度提升，大尺寸化以及中高端產(chǎn)品需求及年輕化等成為市場(chǎng)主流。
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