榮耀將重返印度智能手機(jī)市場(chǎng)的消息引起關(guān)注。8月19日，有相關(guān)供應(yīng)鏈人士稱(chēng)，榮耀最大的手機(jī)ODM (原始設(shè)計(jì)制造) 供應(yīng)商聞泰科技已承接了榮耀重返印度手機(jī)市場(chǎng)ODM訂單，將在聞泰科技印度工廠組裝。

8月15日，榮耀印度公司在社交媒體上發(fā)布了即將重返印度的預(yù)告。realme前首席執(zhí)行官M(fèi)adhav Sheth也證實(shí)了他的加入，并明確表示榮耀智能手機(jī)即將在印度推出。

但是據(jù)供應(yīng)鏈人士透露，受印度進(jìn)口關(guān)稅和支持電子制造業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)激勵(lì)計(jì)劃（PLI計(jì)劃）的影響，榮耀在印度銷(xiāo)售的手機(jī)將主要由其最大的ODM供應(yīng)商聞泰科技在印度組裝。產(chǎn)品上市時(shí)間點(diǎn)據(jù)推測(cè)應(yīng)該在三季度。

在2023年世界移動(dòng)通信大會(huì)上，榮耀發(fā)布了Magic5系列，售價(jià)899歐元起，即將在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)正式開(kāi)售。談及今年海外市場(chǎng)的目標(biāo)時(shí)，榮耀CEO趙明表示，我們海外的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和布局到今天就基本完備了，未來(lái)五年甚至是更長(zhǎng)的時(shí)間榮耀在海外的成長(zhǎng)都看不到任何瓶頸和天花板，預(yù)計(jì)2023年榮耀在海外市場(chǎng)相比2022年可以實(shí)現(xiàn)翻番。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)卻沒(méi)有明顯改善。研究機(jī)構(gòu)IDC公布了2023年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)情況。統(tǒng)計(jì)顯示，該季度中國(guó)智能手機(jī)出貨約6570萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1%，環(huán)比小幅增長(zhǎng)，意味跌幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺(tái)，同比下降7.4%。

分廠商看，OPPO（含一加）、vivo（含iQOO）、榮耀、蘋(píng)果、小米、華為位列2023年二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)前五名，市場(chǎng)份額均超過(guò)了13.0%，分布比較均衡，廠商間的差距進(jìn)一步縮小。其中，華為的出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)76.1%，蘋(píng)果的出貨量增長(zhǎng)6.1%。

OPPO以17.7%的份額居首，雙旗艦Find X6系列和Find N2、Flip N2折疊屏系列，幫助OPPO在600美元以上高端市場(chǎng)份額進(jìn)入前三位。依靠Reno系列的出色表現(xiàn)，OPPO市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)明顯；子品牌一加繼續(xù)維持高達(dá)三位數(shù)的同比增幅，市場(chǎng)份額不斷提升。

vivo新品X90S在X90系列依然保持較強(qiáng)綜合性能的情況下，繼續(xù)升級(jí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。新款折疊屏產(chǎn)品X Fold2、豎折產(chǎn)品X Flip上市以后，受到市場(chǎng)歡迎，在“618”大促折疊屏手機(jī)排行榜上位居前二。輕薄外觀、主打自拍的S系列，幫助vivo穩(wěn)定線下渠道基本盤(pán)；子品牌iQOO憑借優(yōu)秀性能、性價(jià)比，在線上渠道和電競(jìng)消費(fèi)者中保持吸引力。

榮耀旗艦Magic 5系列相比上一代產(chǎn)品市場(chǎng)份額提升明顯。榮耀90系列、X系列繼續(xù)提升產(chǎn)品力，爭(zhēng)取更多線下市場(chǎng)份額；此外全新的輕薄折疊屏V2系列，給消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。

蘋(píng)果方面，在對(duì)iPhone 14系列進(jìn)行價(jià)格調(diào)整之后，受消費(fèi)者歡迎程度明顯好轉(zhuǎn)。IDC表示，現(xiàn)今只有蘋(píng)果才可以依靠?jī)r(jià)格調(diào)整就能獲得不錯(cuò)的效果。此外，蘋(píng)果也在不斷加強(qiáng)與“即時(shí)零售”平臺(tái)的合作，進(jìn)而進(jìn)一步鞏固在高端市場(chǎng)的地位。

小米13系列繼續(xù)受到市場(chǎng)歡迎，與徠卡的加深合作幫助小米影像體驗(yàn)獲得了全方位的提升。小米13 Ultra在正式發(fā)布之前就獲得消費(fèi)者的青睞，多次加單，提高備貨量，使得小米在600美元以上高端市場(chǎng)份額有所提升。

華為的出貨量繼續(xù)恢復(fù)，二季度同比增幅最大，高達(dá)76.1%。雖然依舊存在外部限制，但是憑借新品P60系列、折疊屏Mate X3的優(yōu)異表現(xiàn)，華為在600美元以上高端市場(chǎng)上保持在第二位。

IDC分析師郭天翔指出，上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)情況低于預(yù)期。目前觀察下半年新品的規(guī)劃研發(fā)，不管是蘋(píng)果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價(jià)格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會(huì)成為消費(fèi)者選購(gòu)的首要考慮因素。隨著新一代iPhone 15系列即將上市，安卓旗艦有望提前發(fā)布，希望第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)能夠進(jìn)入明顯恢復(fù)趨勢(shì)，整體還充滿不確定性。