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iPhone15系列今年銷量或不及上一代：預(yù)計(jì)將同比下滑約22%
據(jù)CINNOResearch數(shù)據(jù)，2023年上半年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)5,000元以上高端智能機(jī)銷量占比23%，其中蘋果占比75%。
進(jìn)入2023年，由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇跡象較弱，消費(fèi)需求持續(xù)疲軟，疊加智能手機(jī)功能越來(lái)越完善、普及率越來(lái)越高，換機(jī)周期拉長(zhǎng)，因而銷量下滑，CINNO Research預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)銷量或?qū)⑼任⒔?%至2.5億部。
在消費(fèi)市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟的情況下，智能手機(jī)高端化成為銷量長(zhǎng)期下滑情況下手機(jī)廠商維持營(yíng)收的另一種方式。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2023年上半年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)5,000元以上高端智能機(jī)銷量占比23%，其中蘋果占比75%。而追溯到美對(duì)華為限制升級(jí)、華為芯片正式被“斷供”的2020年，這一數(shù)字僅為11%，而其中蘋果僅占比48%，盡管近幾年國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌高端化面臨著來(lái)自蘋果的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力以及需求乏力的考驗(yàn)。
2023年8月29日，就在蘋果發(fā)布會(huì)舉行前，華為率先舉辦了秋季發(fā)布會(huì)，毫無(wú)預(yù)告地上線售賣Mate 60 Pro，一時(shí)間引發(fā)了眾多中國(guó)消費(fèi)者的追捧，關(guān)于華為“回歸”的話題迅速成為熱點(diǎn)，高端智能機(jī)市場(chǎng)被品牌壟斷的局面將發(fā)生改變。
2021年蘋果發(fā)布的iPhone 13系列在中國(guó)市場(chǎng)大賣，一度帶領(lǐng)蘋果拿下中國(guó)市場(chǎng)25%的市場(chǎng)份額，成為國(guó)內(nèi)No.1。盡管其2022年上市的iPhone 14系列依舊表現(xiàn)不俗，但遠(yuǎn)不及iPhone 13系列同期的銷量成績(jī)，其Q4’22在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量對(duì)比iPhone 13系列同期下滑達(dá)25%。北京時(shí)間2023年9月13日凌晨1點(diǎn)蘋果在其秋季發(fā)布會(huì)上推出了iPhone 15、15 Plus、15 Pro和15 Pro Max四款新機(jī)型，對(duì)比上一代并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的升級(jí)。
CINNO Research認(rèn)為，iPhone 15系列面臨經(jīng)濟(jì)下滑以及華為新機(jī)帶來(lái)沖擊的雙重考驗(yàn)，很難吸引大量用戶更新?lián)Q代。我們預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)蘋果手機(jī)銷量或?qū)⑦_(dá)4,550萬(wàn)部，同比小幅下滑2%，其中蘋果最新一代iPhone 15系列機(jī)型在2023年銷量成績(jī)或?qū)⒃?,000萬(wàn)部左右，對(duì)比上一代iPhone 14系列同期銷量成績(jī)下滑22%，減少約290萬(wàn)部。
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